Sáng ngày 5/4/2025, Workshop NO.002.2025 với chủ đề “Quản trị Thương hiệu Tập đoàn & Marketing Điểm đến” đã diễn ra thành công tại Tiktak Coworking 5, Hà Nội. Chương trình thu hút sự tham gia của thành viên Ban Lãnh đạo, giám đốc/trưởng/phó các đơn vị thành viên và đông đảo CBNV VNGroup, mang đến những góc nhìn chiến lược và thực tiễn về xây dựng và quản trị thương hiệu trong thời đại mới.
Ảnh 1: Đại diện Ban lãnh đạo VNGroup tặng hoa các chuyên gia tham gia sự kiện
Mở đầu workshop, diễn giả Lại Tiến Mạnh – Giám đốc Mibrand Việt Nam đã chia sẻ về vai trò của kiến trúc thương hiệu trong quản trị tập đoàn, các mô hình kiến trúc thương hiệu phổ biến và cách lựa chọn chiến lược phù hợp. Bên cạnh đó, mối quan hệ giữa thương hiệu mẹ và thương hiệu con cũng được phân tích sâu sắc, giúp VNGroupers hiểu rõ hơn về tác động của từng mô hình đến sự phát triển bền vững của doanh nghiệp.
Trong phần chia sẻ, ông đã chỉ ra rằng, việc lựa chọn mô hình thương hiệu phù hợp đóng vai trò then chốt trong việc định hình mối quan hệ giữa thương hiệu mẹ và thương hiệu con. Có ba mô hình kiến trúc thương hiệu phổ biến được áp dụng rộng rãi gồm mô hình thương hiệu đơn nhất (Branded House), mô hình thương hiệu độc lập (House of Brands) và mô hình lai (Hybrid).
Ảnh 2: Ông Lại Tiến Mạnh chia sẻ về “Quản trị thương hiệu tập đoàn”
Một kiến trúc thương hiệu hợp lý không chỉ giúp tối ưu hóa nguồn lực mà còn tạo ra sự cộng hưởng mạnh mẽ, thúc đẩy sự phát triển bền vững và gia tăng lòng trung thành của khách hàng. Qua phần chia sẻ, các VNGroupers đã tiếp nhận nhiều kiến thức hữu ích, từ đó giúp VNGroup có thêm cơ sở để tham khảo, cân nhắc và áp dụng phù hợp vào chiến lược thương hiệu của mình.
Tiếp nối chương trình, Diễn giả Nguyễn Thanh Sơn – Chủ tịch MVV Group đã chia sẻ về vai trò quan trọng của marketing điểm đến trong chiến lược phát triển của doanh nghiệp. Ông nhấn mạnh rằng việc xây dựng thương hiệu trong tâm trí khách hàng là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp chạm đến “top of mind” – vị trí đầu tiên khách hàng nghĩ đến khi có nhu cầu. Khi doanh nghiệp đã trở nên quen thuộc và dễ nhận diện, khách hàng sẽ dễ dàng đưa ra quyết định tìm hiểu, sử dụng và đồng hành lâu dài.
Ảnh 3: Ông Nguyễn Thanh Sơn chia sẻ về “Marketing điểm đến”
Việc marketing điểm đến không chỉ mang lại lợi thế cạnh tranh mà còn giúp doanh nghiệp tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng và tạo dựng niềm tin vững chắc. Một chiến lược quản trị thương hiệu hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao sự gắn kết với khách hàng, đồng thời mở ra những cơ hội tăng trưởng bền vững trong dài hạn. Ông cũng chia sẻ các phương pháp tiếp cận chiến lược để marketing điểm đến độc đáo và bền vững, giúp doanh nghiệp không chỉ thu hút khách hàng mới mà còn duy trì lòng trung thành của khách hàng hiện tại.
Ảnh 4: Không khí tại đầu cầu Hà Nội
Phần giao lưu trực tiếp giữa các diễn giả và CBNV VNGroup diễn ra vô cùng sôi nổi, thể hiện rõ tinh thần học tập chủ động và sự quan tâm sâu sắc của VNGroupers đối với chiến lược thương hiệu. BTC đã nhận được rất nhiều câu hỏi từ cả ba miền Bắc – Trung – Nam, cho thấy sự kết nối mạnh mẽ và mong muốn trau dồi kiến thức của đội ngũ. Những chia sẻ thực tế từ các chuyên gia không chỉ mang đến góc nhìn mới mà còn cung cấp những giải pháp thiết thực, giúp VNGroupers có thêm hành trang áp dụng vào công việc.
Ảnh 5: Không khí chương trình tại đầu cầu TP. Hồ Chí Minh
Đây là một hoạt động nội bộ quan trọng, mang đến những góc nhìn chuyên sâu và công cụ thiết thực từ các chuyên gia trong ngành, giúp đội ngũ quản lý và nhân sự không chỉ mở rộng tư duy mà còn có định hướng rõ ràng hơn trong việc ứng dụng chiến lược thương hiệu vào thực tiễn.
Ảnh 6: Không khí học tập tại đầu cầu Đà Nẵng
Tiếp nối chuỗi sự kiện ý nghĩa này, workshop tiếp theo với chủ đề “TINH GỌN, HIỆU QUẢ & NẮM BẮT CƠ HỘI” sẽ diễn ra vào ngày 12/4/2025. BTC sẽ sớm cập nhật thông tin chi tiết đến toàn thể VNGroupers.
Hy vọng rằng những kiến thức và kinh nghiệm được chia sẻ trong chương trình sẽ không chỉ dừng lại ở lý thuyết mà còn được ứng dụng hiệu quả vào thực tiễn, góp phần nâng cao năng lực cá nhân, tối ưu hóa công việc và cùng nhau xây dựng một VNGroup phát triển bền vững.